Bir zamanlar en gözde yatırım alanlarından biri olan güzellik merkezleri, bugün devren satılık ve kiralık iş yerleri arasında en çok ilan verilen sektörlerden biri hâline geldi. Şu anda yaklaşık 2 bin işletme yeni sahibini beklerken, uzmanlar sektöre bilinçsizce giren yatırımcıların büyük kayıplar yaşadığına dikkat çekiyor.

Son yıllarda sosyal medya fenomenlerinin etkisiyle hızla büyüyen güzellik merkezi sektörü, bugün ciddi bir krizle karşı karşıya. 2023’te Dilan Polat ve benzeri isimlerle popülerleşen “güzellik merkezi açma furyası” eski cazibesini yitirdi.

Emlak ilan sitelerinde yapılan incelemelerde, devren satılık ve kiralık yerler arasında en fazla ilan kafe ve restoranlardan sonra güzellik merkezlerine ait. Yalnızca büyük bir ilan platformunda 1.308 güzellik merkezi ilanı bulunurken, diğer siteler ve emlak ofislerindeki duyurularla birlikte bu sayı 2.000’e yaklaşıyor. Bu durum, sektörde ciddi bir daralmanın yaşandığını gösteriyor.

Fenomenlerin Etkisi Büyük

Türkiye Gazetesi'nin haberine göre, sektöre giren yatırımcıların büyük kısmı 25-30 yaş arasındaki girişimcilerden oluşuyor. Uzmanlar, birçok kişinin yeterli mesleki eğitim almadan, kısa sürede yüksek kazanç elde etme düşüncesiyle bu alana yöneldiğini belirtiyor. Sosyal medyada oluşturulan algının da bu ilgiyi artırdığı ifade ediliyor.

Ancak hızla artan güzellik merkezi sayısı, sektörde rekabeti artırarak kazançları düşürdü. Yüksek kira maliyetleri, ithal malzeme giderleri ve işletme masrafları nedeniyle birçok işletme ayakta kalmakta zorlanıyor.

Güzellik Salonu İşletmecileri Odası Başkanı Ayşe Aydın, konuyla ilgili yaptığı açıklamada şu uyarıda bulundu:
"Görkemli organizasyonlar, lüks logolar ve sosyal medyada parlatılan paylaşımlar insanları yanıltıyor. Paralarını boşa harcamamaları için ya üniversitelerde eğitim almalılar ya da Milli Eğitim Bakanlığı kursları gibi resmi eğitim programlarına yönelmeliler. Son dönemde hekimler, fenomenler, muhasebeciler, hatta bankacılar bile bu sektöre girmek istiyor. Ancak her önüne gelenin açabildiği bir sektör hâline gelmemesi için bazı giriş kurallarının olması gerektiğini düşünüyoruz."

Müşteri Şikayetleri Artıyor

Sektörün düşüşe geçmesinin bir diğer nedeni de fiyat artışları. Bugün en basit bir güzellik işlemi 2.000 TL’den başlarken, ileri düzey uygulamalar 50-100 bin TL’ye kadar çıkabiliyor.

Ayrıca, merdiven altı işletmelerde kalitesiz malzemelerle yapılan işlemler, sağlık sorunlarına yol açarak müşteri güvenini sarstı. Hem yerli müşteriler hem de turistler sektöre eskisi kadar ilgi göstermemeye başladı. Turizm bölgelerindeki güzellik merkezlerinde bile müşteri sayısında belirgin bir düşüş gözlemleniyor.

Uzmanlardan Yatırımcılara Uyarı

Girişim koçları, özellikle gençlerin güzellik merkezi açmak yerine kendilerini geliştirebilecekleri ve daha sürdürülebilir alanlara yatırım yapmalarını öneriyor.

"Güzellik merkezi açmak bir dönem statü göstergesi hâline gelmişti. Ancak bu alanda yeterli bilgiye sahip olmadan yatırım yapan birçok kişi büyük hayal kırıklıkları yaşıyor." şeklinde açıklamalar yapılıyor.

Sektörde Kanunsuz Faaliyetler Endişe Yaratıyor

Sektördeki en büyük sorunlardan biri de yasa dışı faaliyetler. Emniyet birimlerinden alınan bilgilere göre, bazı güzellik merkezleri kara para aklama, yasa dışı iş bağlantıları ve hatta fuhuş gibi suçlarla anılıyor.

Özellikle düşük gelirli semtlerde bulunan salonların daha sık denetlendiği belirtilirken, yetkililer bu tür işletmelerin asayiş olaylarında artışa neden olduğunu ifade ediyor.