Rekabet Kurulu, Google'a yönelik reklamcılık alanında yürütülen soruşturmanın ardından 2,6 milyar lira idari para cezası verilmesine karar verdi. Rekabet Kurumu'nun internet sitesinde yer alan açıklamada, Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti, Google International LLC, Google LLC, Google Ireland Limited ve Alphabet Inc.'ten oluşan ekonomik bütünlük hakkında yapılan soruşturmanın tamamlandığı duyuruldu.
Açıklamada, bu soruşturmanın Google'ın çevrim içi görüntülü reklamcılık ve reklam teknolojileri hizmetlerinde, Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal ettiği iddiasına yönelik olduğu belirtildi.
Soruşturma sürecinde yapılan incelemelere ilişkin olarak şu ifadelere yer verildi:
İlk olarak, Google'ın sahip olduğu YouTube platformunun envanterinin yalnızca kendi talep tarafı platformları (DSP) aracılığıyla satın alınması için kısıtlamalar getirdiği ve YouTube reklamlarının bağımsız hizmet sağlayıcılar tarafından doğrulanmasını engellediği iddiaları incelendi. Bu konuda, nitelikli YouTube DSP'leri olarak tanımlanan üçüncü taraf DSP'lerin YouTube envanterine erişimini güvence altına almak amacıyla sunulan taahhütler doğrultusunda soruşturma sonlandırıldı.
Açıklamada ayrıca, Google’ın dikey olarak entegre olmuş çevrim içi reklam teknolojisi hizmetlerinde, kendi ürünlerini kayırdığı belirtildi. Şirketin DSP'lerinden gelen envanter taleplerinin, kendi arz tarafı platformlarına (SSP) yönlendirilmesi ve yayıncı reklam sunucusu aracılığıyla kendi SSP hizmetini (AdX) kayırması da soruşturma kapsamına alındı. Bu bağlamda, Google’ın DSP ve yayıncı reklam sunucusu pazarlarındaki faaliyetlerinin SSP hizmetleri pazarındaki rekabet üzerindeki etkileri değerlendirildi.
Google, Yayıncı Reklam Sunucusu Pazarında Hakim Konumda
Açıklamada, Google’ın DSP hizmetleri pazarında hakim konumda olduğu vurgulandı. Ancak, bu pazarda Google’ın kendi DSP'lerinden gelen envanter taleplerini SSP hizmetlerine iletmesi iddiası hakkında ihlal tespit edilmediği bildirildi. Öte yandan, şirketin yayıncı reklam sunucusu hizmetleri pazarında hakim durumda olduğu ifade edildi ve şu ifadelere yer verildi:
"Google’ın kendi SSP hizmetine haksız avantaj sağladığı, bu kayırma eyleminin rakiplerinin faaliyetlerini zorlaştırıcı nitelikte olduğu belirlenmiştir. Bu nedenle, Google’a 2 milyar 607 milyon 563 bin 963 lira idari para cezası verilmesine karar verilmiştir. İhlalin sonlandırılması ve pazardaki etkin rekabetin sağlanması için Google’a, gerekçeli kararın tebliğinden itibaren 6 ay içinde üçüncü taraf SSP'lere kendi hizmetine uygulanan koşullardan daha elverişsiz koşullar sağlamaması gerektiği bildirilmiştir."
